Điều gì xảy ra khi một thương hiệu không cố gắng trở nên hoàn hảo?
▪️ 01 — TƯ DUY CỐT LÕI | CONCEPT
✦ OWN THE MESS — SỞ HỮU CHÍNH SỰ HỖN ĐỘN
Eton Mess là một trong những món tráng miệng được yêu thích tại Anh.
Nhưng có một nghịch lý:
Có phiên bản kể rằng món tráng miệng ra đời từ một chiếc bánh meringue bị rơi tại một buổi picnic ở Eton College.
Một phiên bản khác lại nói nó bị nghiền nát trong một trận cricket.
Chi tiết có thể khác nhau.
Nhưng điểm chung chỉ có một:
Một tai nạn nhỏ tạo ra một điều tuyệt vời.
✦ Derek&Eric không cố lựa chọn một phiên bản để biến thành “origin story”.
Đó sẽ là cách dễ nhất.
Và cũng là cách kém thú vị nhất.
Thay vào đó, studio chọn sở hữu tinh thần đứng sau tất cả các phiên bản:
THE GLORIOUS MESS.
Và quan trọng nhất:
niềm vui đến từ những điều không diễn ra đúng kế hoạch.
Đó là một brand territory đủ rộng để thương hiệu không bị mắc kẹt trong quá khứ của Eton Mess — mà có thể bước vào tương lai.
▪️ 02 — VISUAL SOLUTION | GIẢI PHÁP THỊ GIÁC
✦ KHI “MESS” TRỞ THÀNH MỘT HỆ THỐNG
Thông thường, packaging cố gắng kiểm soát mọi thứ.
The Glorious Mess đi theo hướng ngược lại.
Sự hỗn độn được thiết kế có chủ đích.
Typography giàu biểu cảm.
Illustration trái cây mang năng lượng trực quan.
Photography đầy chuyển động.
Các thành phần không quá “perfectly aligned”.
Nhưng phía sau vẻ tự do đó vẫn tồn tại một visual hierarchy rõ ràng.
Đây chính là điểm phân biệt giữa:
Chaos và Controlled Chaos.
Không phải phá vỡ hệ thống.
Mà là thiết kế một hệ thống đủ linh hoạt để cho phép sự phá vỡ trở thành ngôn ngữ.
✦ TYPOGRAPHY — KHÔNG CHỈ ĐỂ ĐỌC, MÀ ĐỂ CẢM NHẬN
Typography trở thành một trong những công cụ quan trọng nhất để truyền tải personality.
Không quá trang trọng.
Không quá “heritage”.
Không cố gắng biến món tráng miệng thành một sản phẩm gourmet xa cách.
Thay vào đó:
Chữ có năng lượng gần giống chính món ăn:
mềm — vỡ — trộn — bật — lan ra.
Đây là cách type personality có thể truyền tải một brand attitude mà không cần quá nhiều lời.
✦ COLOUR & ILLUSTRATION — KHI HƯƠNG VỊ CÓ THỂ ĐƯỢC NHÌN THẤY
Trái cây trở thành những nhân vật thị giác.
Meringue.
Cream.
Berry.
Texture.
Màu sắc.
Tất cả được đẩy lên theo hướng juicy, tactile và energetic.
Không đơn thuần mô tả thành phần.
Chúng tạo nên một sensory vocabulary.
Người xem chưa cần đọc kỹ packaging đã có thể hình dung:
Visual language vì thế không chỉ truyền tải “sản phẩm là gì”.
Nó truyền tải:
sản phẩm khiến bạn cảm thấy thế nào.
▪️ 03 — USER EXPERIENCE | TRẢI NGHIỆM CẢM XÚC
✦ SHELF IMPACT — KHI MỘT MÓN TRÁNG MIỆNG DÁM NÓI TO
Ngành dessert vốn dễ rơi vào một visual convention quen thuộc:
Premium.
Minimal.
Tinh tế.
Nhã nhặn.
The Glorious Mess chọn một vị trí hoàn toàn khác.
Nó không xin phép để được chú ý.
Nó bước lên kệ với personality rõ ràng.
Màu sắc có năng lượng.
Typography có tiếng nói.
Hình ảnh có chuyển động.
Và toàn bộ hệ thống tạo nên một shelf presence khác biệt trong category vốn thiếu những thương hiệu có cá tính mạnh.
✦ Đây là một bài học quan trọng về retail design:
Visibility không nhất thiết đến từ việc làm mọi thứ lớn hơn.
Nó có thể đến từ việc:
✦ TỪ ETON MESS ĐẾN THE GLORIOUS MESS
Thay vì biến thương hiệu thành một “bản sao hiện đại” của Eton Mess, Derek&Eric làm một điều thông minh hơn:
Họ lấy tinh thần của món ăn và xây dựng một thế giới thương hiệu mới xung quanh nó.
Đây là sự khác biệt giữa:
Heritage preservation
và
Heritage transformation.
Di sản không bị đóng khung.
Nó được tái diễn giải cho một thế hệ mới.
▪️ 04 — BRAND SYSTEM | THIẾT KẾ CHO SỰ PHÁT TRIỂN
💡 Một identity đẹp chỉ giải quyết được hiện tại.
Một brand system tốt phải giải quyết cả tương lai.
The Glorious Mess được xây dựng với khả năng mở rộng:
Nhưng dù sản phẩm thay đổi, chúng vẫn phải có cảm giác thuộc về cùng một family.
Đây chính là lúc brand consistency trở nên quan trọng.
Không phải mọi sản phẩm phải giống nhau.
Mà mọi sản phẩm phải cùng nói một ngôn ngữ.
Đó là nền tảng để brand equity được tích lũy theo thời gian.
▪️ 05 — DESIGN STRATEGY | BIẾN MỘT “TAI NẠN” THÀNH TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU
🎯 Điểm xuất sắc nhất của dự án nằm ở một chuyển dịch rất nhỏ nhưng mang tính chiến lược:
Derek&Eric không cần giải quyết tranh luận xem Eton Mess thực sự ra đời như thế nào.
Họ chỉ cần nhận ra điều mà tất cả các câu chuyện đều chia sẻ:
Một sai sót có thể tạo ra điều tuyệt vời.
Từ đó:
Và đó chính là lúc branding vượt khỏi việc “làm đẹp sản phẩm”.
✦ THE GLORIOUS TAKEAWAY
Trong một thị trường nơi rất nhiều thương hiệu đang cố gắng trở nên:
cleaner — quieter — premium — perfect,
The Glorious Mess chọn một tuyên ngôn hoàn toàn khác:
PERFECTION IS OVERRATED.
Có những thương hiệu được nhớ vì sự hoàn hảo.
Nhưng cũng có những thương hiệu được nhớ vì chúng dám không hoàn hảo.
Và đôi khi, chính những mảnh vỡ — khi được đặt đúng chỗ — lại tạo thành thứ có sức sống nhất.
📸 EMBRACE THE MESS
Hãy khám phá toàn bộ visual world của The Glorious Mess — từ expressive typography, juicy fruit illustration đến photography giàu năng lượng và hệ thống packaging được xây dựng để mở rộng theo thời gian. cre: creativeboom
No comments:
Post a Comment